BTS 부산 콘서트, 지역 관광 활성화 기폭제…한국관광공사, 민관 협력으로 외국인 유치 박차
글로벌 슈퍼그룹 방탄소년단(BTS)이 지난 9일 경기 고양종합운동장에서 월드투어 ‘아리랑’의 화려한 막을 올린 가운데, 오는 12일부터 이틀간 부산아시아드주경기장에서 열리는 ‘BTS 월드투어 아리랑 인 부산’ 콘서트를 맞아 한국관광공사가 대규모 외국인 관광객 유치 및 지역 관광 활성화를 위한 종합 마케팅에 돌입한다. 관광공사는 이번 메가 이벤트를 기폭제로 삼아 네이버, 주요 온라인 여행 플랫폼(OTA), 지방자치단체 등과 긴밀히 협력해 부산은 물론 인근 지역까지 관광 특수를 확산시킬 계획이다.
10만 명 운집 예상, 지역 경제 파급 효과 ‘기대 만발’
이번 부산 콘서트는 회당 약 5만 3천 명, 양일간 총 10만 6천여 명의 국내외 팬들이 운집할 것으로 예상된다. 공연 개최 소식만으로 지역 관광 업계는 벌써부터 들썩이고 있다. 특히 부산 해운대 지역 주요 호텔들은 뜨거운 반응을 보이고 있다. 공식 파트너 호텔인 파라다이스 호텔 부산의 경우 외국인 투숙객 점유율이 70%에 육박하며, 전년 동기 대비 예약량이 15% 증가하는 등 특수를 누리고 있다. 웨스틴 조선 부산, 그랜드 조선 부산 등 인근 주요 호텔들 역시 외국인 투숙객 비중이 45% 선을 기록하며 공연 효과를 톡톡히 보고 있다.
관광공사는 단순 콘서트 관람을 넘어, 공연 전후로 펼쳐지는 팬 참여형 이벤트인 ‘BTS 더 시티 아리랑 – 부산’과 연계해 해외 팬들의 방문이 부산을 넘어 경남 등 인근 지역으로까지 확대될 수 있도록 전략적 접근을 시도하고 있다.
다각적 협력으로 해외 팬심 사로잡기
이를 위해 관광공사는 6월 한 달간 네이버 및 주요 여행업계와 손잡고 부산과 그 주변 지역의 관광 명소들을 집중적으로 알릴 예정이다. 네이버지도의 외국인 전용 ‘비 로컬(BE LOCAL)’ 캠페인과 연계하여 부산의 핵심 관광지 10곳을 소개하며, 클룩(KLOOK), 케이케이데이(KKDAY), 놀유니버스(NOL UNIVERSE)와 같은 글로벌 온라인 여행 플랫폼(OTA)들과는 부산 및 인근 지역 특화 여행 상품 특별 기획전을 선보인다. 또한, 하나투어 ITC와의 협력을 통해 기존 서울·강원 평창군에 집중되었던 BTS 테마 상품 코스를 부산까지 확장하여 팬들에게 더욱 다채로운 경험을 제공할 계획이다.
해외 팬들의 편의성을 높이기 위한 디지털 정보 제공과 현장 안내 서비스도 강화된다. 한국관광 통합플랫폼 ‘비지트 코리아(VISIT KOREA)’ 웹·앱에는 부산 관광 특별 페이지가 마련되어 주요 명소, 교통편, 안전 수칙 등 필수 정보를 제공한다. 관광공사 해외지사 SNS 채널을 통해서는 입국 절차, 결제 방법, 추천 여행 코스 등 방한 전반에 걸친 유용한 정보를 홍보하고, 글로벌 인플루언서들을 초청하여 K-컬처, 관광, 미식 체험 프로그램을 지원하는 등 다양한 방식으로 한국의 매력을 알린다. 김해국제공항에는 외국인 입국객을 위한 환영 및 관광 홍보 부스가 설치되며, ‘1330 관광통역안내 서비스’에는 콘서트 관람객 전용 응대 매뉴얼이 도입되어 해외 팬들의 문의와 불편 사항에 더욱 신속하게 대응할 예정이다.
부산시, 맞춤형 웰컴 센터 및 현장 서비스 제공
한편, 부산시와 부산관광공사는 해외 팬들을 위한 관광객 수용 체계 강화에 공동으로 나선다. 부산역 유라시아플랫폼에는 오는 21일까지 ‘BTS 팬 웰컴센터’가 운영된다. 이곳에서는 공식 스탬프 랠리 프로그램과 함께 다양한 관광 정보가 제공되며, 특히 콘서트 집중 기간인 10일부터 16일까지는 운영 시간을 오후 10시까지 연장하여 팬들의 편의를 극대화한다. 또한, 콘서트 기간 동안 부산아시아드주경기장 외부 광장에도 별도의 관광 홍보관이 마련되어 지역의 특색 있는 콘텐츠와 여행 상품을 소개할 예정이다.
한국관광공사 국제관광콘텐츠실 한여옥 실장은 “대규모 한류 이벤트는 외국인 관광객의 지역 방문을 유도할 수 있는 매우 효과적인 계기”라며, “민간 여행 업계 및 지방자치단체와의 긴밀한 협업을 통해 해외 팬들의 뜨거운 관심이 실질적인 지역 관광 활성화로 전환될 수 있도록 적극적으로 지원할 것”이라고 강조했다.
