국내 여행 트렌드, ‘스쳐 가는’ 대신 ‘머무는’ 방식으로 진화…호텔·리조트 선호도 상승
최근 국내 여행 시장에서 주목할 만한 변화의 바람이 불고 있습니다. 과거 ‘당일치기’ 위주의 짧은 여행에서 벗어나, 하룻밤 이상을 보내는 ‘체류형’ 여행이 점차 확산되는 추세입니다. 이러한 흐름과 함께 여행객들의 소비 행태와 선호하는 숙박 방식, 즐겨 찾는 활동에도 뚜렷한 변화가 감지되고 있습니다.
한국문화관광연구원의 최신 ‘국민여행조사’ 결과에 따르면, 지난해 국내 여행의 패턴은 체류 기간 연장과 밀접한 관련성을 보여주었습니다. 전체 국내 여행 중 1박 이상의 숙박 여행이 차지하는 비중은 증가한 반면, 당일 여행의 비율은 소폭 감소한 것으로 나타났습니다.
구체적인 여행 일정을 살펴보면, 여전히 당일 여행이 58.8%로 가장 높은 비율을 차지했지만, 그 뒤를 이어 1박 2일(29.8%), 2박 3일(9.0%), 그리고 3박 이상(2.5%)의 순으로 집계되었습니다. 전년 대비 데이터를 비교했을 때, 당일 여행은 1.3%포인트 줄어든 반면, 1박 2일 여행은 0.5%포인트, 2박 3일 여행과 3박 이상 여행은 각각 0.4%포인트씩 증가하며 숙박형 여행의 확대를 명확히 보여주었습니다.
여행객들의 지출 구조 역시 이러한 변화를 반영합니다. 숙박비가 전체 여행 경비에서 차지하는 비중은 15.3%에서 15.8%로, 여행 중 활동비는 5.3%에서 5.9%로, 식음료비는 18.8%에서 19.0%로 각각 상승했습니다. 이와 대조적으로 이동에 필요한 교통비의 비중은 22.3%에서 21.3%로 하락세를 보였습니다. 평균 지출액을 보면, 국내 숙박 여행 1회당 평균 지출은 약 22만1천 원으로, 당일 여행의 평균 지출 6만9천 원의 세 배를 훌쩍 넘는 것으로 집계됐습니다. 이는 여행자들이 단순히 목적지에 도달하는 것을 넘어, 현지에서 머무르며 다양한 경험과 즐거움을 소비하는 데 더 큰 가치를 부여하고 있음을 시사합니다.
숙박 시설 이용 패턴에서도 유의미한 변화가 관측되었습니다. 펜션의 이용률은 다소 감소한 반면, 호텔 및 콘도미니엄, 리조트 등 고급화된 숙박 시설의 선택이 증가하는 경향을 보였습니다. 특히 20대부터 40대 연령층에서는 호텔과 리조트 이용이 더욱 두드러지게 늘었으며, 70대 이상 고령층에서는 가족이나 친지 집에서 머무는 경우가 가장 많아 연령별 차이가 명확했습니다. 소득 수준이 높을수록 호텔, 콘도미니엄, 리조트를 선호하는 경향 또한 뚜렷하게 나타나, 여행객의 사회경제적 배경에 따른 숙박 시설 선택의 다양성을 확인할 수 있었습니다.
여행지에서의 활동 또한 과거와는 다른 양상을 띠었습니다. 여전히 자연 경관 감상이 가장 보편적인 활동이었으나, 미식 관광과 역사 유적지 방문이 크게 증가한 것으로 조사됐습니다. 체류형 여행이 확산되면서, 여행지에서 풍성한 먹거리를 탐방하고 해당 지역의 역사와 문화를 깊이 있게 체험하는 활동에 대한 선호도가 함께 높아진 것으로 풀이됩니다. 연령과 소득에 따라 활동 선호도에 차이가 있었지만, 전반적으로는 현지 음식 탐방과 체험 위주의 활동이 점차 대세로 자리 잡고 있음을 시사합니다.
목적지 선정에 있어서는 이동 거리의 중요성보다 여행지의 인지도, 다채로운 볼거리, 그리고 특색 있는 먹거리가 더 큰 영향력을 발휘하는 경향이 강해졌습니다. 반면, 이동 거리나 여행 가능한 시간의 제약은 상대적으로 덜 중요하게 여겨지는 것으로 분석됐습니다. 여행 정보 습득은 과거 방문 경험이나 주변 지인의 추천이 여전히 가장 큰 비중을 차지했으나, 인터넷 및 소셜 미디어(SNS)의 활용도 역시 꾸준히 증가하는 추세입니다. 또한, 관광 여행 시 사전 예약률이 전년 대비 상승했으며, 특히 숙박 시설 예약에 대한 집중도가 높게 나타났습니다.
이러한 일련의 조사 결과는 국내 여행의 패러다임이 단순히 ‘짧게 다녀오는 것’을 넘어 ‘여행지에서 충분히 머무르며 즐기고 경험하는’ 형태로 질적인 전환을 이루고 있음을 명확히 보여줍니다. 여행객들은 이제 목적지에서 더 오래, 더 깊이 있는 경험을 추구하며 국내 관광 시장의 새로운 지평을 열고 있습니다.
