에버랜드-한국관광공사, 쌍둥이 판다 ‘전국 투어’ 테마 캠페인으로 국내 관광 활성화 나선다
[서울=뉴시스] 에버랜드와 한국관광공사가 전국을 무대로 하는 특별한 관광 활성화 캠페인에 착수했다. 쌍둥이 판다 루이바오와 후이바오의 사랑스러운 전국 여행을 테마로 기획된 이번 프로젝트는 올해 말까지 진행되며, 국내 곳곳의 매력을 알리고 소중한 추억을 선사할 예정이다.
양 기관은 지난 9일 강원도 원주에 위치한 한국관광공사 본사에서 ‘루이·후이의 대한민국 구석구석’ 공동 캠페인 추진을 위한 양해각서(MOU)를 공식 체결했다. 이날 협약식에는 김영미 한국관광공사 관광AI혁신본부장과 이채성 에버랜드 리조트사업부장 등 주요 관계자들이 참석해 상호 협력 의지를 다졌다.
■ 중국 귀환 앞둔 판다 자매, 한국의 아름다움 만끽 스토리
이번 캠페인은 2023년 7월 7일 에버랜드에서 태어난 쌍둥이 판다 루이바오와 후이바오가 만 4세가 되기 전 중국으로 이동할 예정인 점에 착안, 한국의 아름다운 풍경 속에서 행복한 추억을 만들어가는 여정을 스토리텔링 형식으로 담아낸다. 두 기관은 이 사랑스러운 판다 자매가 전국의 명소와 문화를 경험하는 가상의 스토리를 통해 국내 여행의 즐거움을 전달하고, 팬들에게도 잊지 못할 시간을 선사하고자 한다.
에버랜드와 한국관광공사는 대한민국 전역을 여섯 개 주요 권역으로 나누어 매달 한 곳을 집중 조명할 계획이다. 각 권역이 지닌 고유한 명소, 다채로운 축제, 그리고 지역 특산물 등을 루이바오와 후이바오의 여행 서사에 녹여내어 소개함으로써, 국내 관광객들에게 새로운 여행 목적지를 제안하고 지역 경제 활성화에 기여한다는 방침이다.
■ 디지털 채널 연계, 스탬프 랠리 및 이색 굿즈로 팬심 공략
캠페인의 효과적인 확산을 위해 양사는 한국관광공사의 국내 관광 콘텐츠 플랫폼을 비롯해 에버랜드 공식 홈페이지, 주요 소셜 미디어 채널 등을 유기적으로 연계할 예정이다. 이를 통해 팬들은 루이바오와 후이바오의 여행 이야기를 온라인으로 접하고, 실제 여행을 계획하는 데 필요한 정보를 얻을 수 있다.
또한, 판다 팬들이 직접 지역 명소를 찾아 즐길 수 있도록 전국 여섯 개 권역의 주요 관광 거점을 연결하는 스탬프 랠리 이벤트가 진행된다. 각 지역을 방문하고 스탬프를 모으는 재미를 통해 여행의 성취감을 더하고, 지역 고유의 특색을 살린 협업 굿즈들도 한정판으로 선보여 수집의 즐거움을 더할 예정이다.
■ 첫 여정지는 ‘판다 할부지’ 강철원 사육사의 고향, 전라도
이번 전국 투어 캠페인의 첫 번째 목적지는 ‘판다 할부지’로 불리는 강철원 주키퍼의 고향인 전라도 지역으로 선정됐다. 에버랜드는 여름의 정취가 물씬 풍기는 고창의 수박 산지를 배경으로 한 ‘촌캉스(농촌에서 즐기는 바캉스)’ 콘셉트의 콘텐츠와 특별 굿즈를 공개하며 뜨거운 호응을 얻고 있다. 특히, 여행 복장을 한 루이바오와 후이바오의 모습을 본뜬 ‘루이후이 동행 인형’은 온라인 쇼핑 라이브 방송에서 시작과 동시에 빠르게 매진되는 기록을 세우며 그 인기를 증명했다.
전라도를 시작으로 ‘루이·후이의 대한민국 구석구석’ 캠페인은 충청도, 제주도, 경상도, 강원도, 그리고 서울·경기도 등 전국 주요 권역으로 순차적으로 이어질 예정이다. 강철원 주키퍼를 포함하여 송영관, 오승희 주키퍼 등 판다 전문 사육사들도 각 지역의 홍보대사로 나서 국내 지역 관광의 매력을 직접 소개하며 팬들과 소통할 계획이다.
■ 국내 관광 활성화 및 소중한 추억 만들기 기대
이채성 에버랜드 리조트사업부장은 이번 협약에 대해 “한국관광공사와 함께하는 이번 캠페인을 통해 국내 지역 관광 활성화에 적극적으로 기여하고 싶다”며, “쌍둥이 판다와 팬들이 대한민국에서 함께 보낸 소중한 시간을 오랫동안 기억할 수 있도록 다채로운 프로그램과 이벤트를 지속적으로 펼쳐 나갈 것”이라고 강조했다.
이처럼 에버랜드와 한국관광공사는 단순한 캐릭터 활용을 넘어, 팬더 자매의 감동적인 스토리를 통해 전국 각지의 아름다움을 재발견하고, 국내 관광 시장에 활력을 불어넣는 새로운 시도를 이어갈 방침이다.
