제주, ‘달리는’ 관광으로 체류형 여행 새 지평 연다
제주특별자치도가 단순한 명소 방문을 넘어 능동적인 ‘러닝(Running) 관광’이라는 새로운 패러다임을 제시하며 체류형 여행 시장 공략에 본격적으로 나섰습니다. 유명 관광지를 스쳐 지나가는 방식에서 벗어나, 해안길과 오름, 마을 골목을 달리며 지역 상권의 숨은 매력까지 경험하도록 하는 차별화된 관광 콘텐츠를 전면에 내세운 것입니다. 이는 최근 MZ세대를 중심으로 확산하는 러닝 크루 문화와 아웃도어 여행 수요를 제주만의 독특한 자연환경과 결합하려는 전략적 시도로 풀이됩니다.
새로운 제주형 체류 관광 모델, ‘러닝 위크’로 본격화
제주도와 제주관광공사는 이러한 새로운 비전을 구현하기 위해 오는 6월 4일부터 30일까지 제주 전역에서 ‘제주 러닝 위크(Jeju Running Week)’를 운영한다고 24일 밝혔습니다. 이는 ‘2026 더-제주 포시즌(The-Jeju Four Seasons) 방문의 해’ 여름 시즌을 맞아 기획된 특별 프로그램으로, 스포츠와 여행, 그리고 지역 고유의 경험을 통합한 제주형 체류 관광 모델을 본격화하려는 심도 깊은 계획의 일환입니다.
자연과 마을, 달리기로 연결하는 몰입형 경험
이번 러닝 위크는 ‘제주의 자연과 마을, 달리기로 잇다’라는 주제 아래 펼쳐집니다. 참가자들은 제주 해안도로의 시원한 풍광, 오름의 신비로운 정취, 그리고 마을 안길의 고즈넉한 분위기를 달리면서 제주의 다채로운 면모를 직접 몸으로 느끼고 체험하게 됩니다. 이동 동선을 지역 상권과 긴밀하게 연결하여 숙박, 미식, 쇼핑 등 모든 여행 경험이 지역 경제 활성화로 이어지도록 설계된 점이 특히 주목할 만합니다.
러닝과 트레일 문화는 최근 국제적인 여행 콘텐츠로 빠르게 부상하고 있습니다. 실제로 일본과 대만 등에서는 지역 주도의 러닝 이벤트가 성공적으로 정착하며 숙박과 로컬 상권 소비를 유도하는 체류형 관광 모델의 모범 사례가 되고 있습니다. 제주 역시 이번 프로그램을 통해 국내외 관광 수요를 확대하고 지역 경제에 활력을 불어넣는 두 마리 토끼를 잡으려는 전략입니다.
주요 마라톤·트레일런 행사와 연계한 다채로운 프로그램
러닝 위크 기간 동안에는 ‘제주국제관광마라톤축제'(6월 7일)와 ‘제주오름트레일런'(6월 13일)과 연계한 풍성한 프로그램들이 함께 운영됩니다. 특히 제주오름트레일런은 올해 참가 접수 시작 단 하루 만에 2,000명 정원을 모두 채우며 러닝에 대한 높은 관심을 입증했습니다.
온라인 이벤트인 ‘스탬프런 제주’는 참가자들이 제주 전역의 지정 러닝 코스를 자유롭게 달리며 지역 상점에서 인증 스탬프를 받는 방식으로 진행됩니다. 이는 참가자들이 자연스럽게 마을 상권을 방문하도록 유도하는 효과적인 장치입니다. 아울러 우도와 마라도를 배경으로 하는 오프라인 프로그램 ‘러닝 아일랜드(Running Island)’도 이목을 집중시킵니다. 우도는 6월 8일, 마라도는 6월 12일에 각각 진행되며, 참가자들은 섬의 해안길과 마을 골목을 달리며 기존 차량 이동 중심 관광에서는 놓치기 쉬웠던 지역 풍경과 소규모 상권을 오롯이 경험하게 됩니다.
“제주 자연, 마을, 상권을 달리기로 연결” – 지속 가능한 관광 비전
제주관광공사는 ‘제주 러닝 위크’의 성공적인 운영을 위해 홍보 활동에도 박차를 가하고 있습니다. 6월 4일부터 14일까지 제주국제공항에서 ‘제주 여행 페스타’와 ‘제주 러닝 위크’에 대한 현장 홍보를 강화하며 관광객들의 참여를 독려할 예정입니다. 지난달 서울 코엑스에서 열린 ‘2026 올댓트래블’ 전시회에서도 ‘더-제주 포시즌’과 마을 체류형 관광 브랜드 ‘카름스테이’를 중심으로 체류형 관광 전략을 집중적으로 홍보한 바 있습니다.
문정혁 제주관광공사 홍보과장은 “제주 러닝 위크는 제주의 아름다운 자연과 마을, 그리고 로컬 상권을 달리기라는 매개로 연결하는 체류형 관광 프로젝트”라며, “앞으로도 계절별 대표 콘텐츠를 지속적으로 확대 개발하여 제주만의 차별화된 관광 경험을 제공하고, 방문객들에게 잊지 못할 추억을 선사할 것”이라고 포부를 밝혔습니다.
